Agrármarketing Díjátadó és Konferencia - Videóösszefoglaló - Agrotrend Fedezd fel az Agrármarketing Díjátadó és Konferencia legfontosabb pillanatait! A rendezvény célja, hogy elismerje az agrárszektor kiemelkedő marketing teljesítményeit és innovatív meg

Urkom Katalin, a rendezvény főszervezője így fogalmazott: "Idén második alkalommal indítjuk el az Agrármarketing díjat, amelynek célja, hogy rávilágítsunk az agráriumban fellelhető kreatív gondolkodásra és professzionális kommunikációra. Ezen díjak révén szeretnénk elismerni azokat a szakembereket, akik a mezőgazdaság területén kiemelkedő munkát végeznek marketing szempontból is. Fontosnak tartjuk, hogy a kisebb termelők is tanuljanak a nagyobb cégek tapasztalataiból. Például a tudatos márkaépítés és az arculattervezés elengedhetetlen része a sikeres üzletmenetnek. Egy kistermelő számára is kulcsfontosságú lehet egy jól megtervezett logó, vonzó csomagolás és egy egységes arculat, hiszen ezek mind hozzájárulnak a vásárlói élményhez. A célcsoportelemzés, amelynek segítségével pontosan meghatározhatjuk a vásárlók igényeit, szintén olyan eszköz, amelyet a kistermelők is alkalmazhatnak, akár a vásárlói visszajelzések gyűjtésével is. Hisz mindenki számára fontos, hogy értsük, mit szeretnének a vásárlóink, és ennek megfelelően alakítsuk ki termékeinket és szolgáltatásainkat."

Mátrai Zoltán:/Vezérigazgató - Agrotrend Csoport Zrt./: "Ha jó definíciót akarunk arról, hogy mit jelent a márka, akkor az egyik jó definíció rá, hogy egy név, kifejezés, jel, szimbólum dizájn vagy ezek kombinációi. Hogyha végig gondoljátok, az a márka, amit kezeltek, így a kezelésetekben van mindegy, hogy egy borászatban, egy gépipari márka vagy akár egy bank vonulatán vagy akár egy kisebb termelőnek a saját márkája, az mindegyik tartalmaz valamilyen nevet, van valamilyen kifejezés hozzá, ez rendszerűen valamilyen jó szlogen, ha sikerül egy szimbólum, valamilyen grafikadizájn kapcsolódik hozzá, és ennek a kombinációi értelemszerűen. De az első, hogy a célközönséget meghatározod, hogy kinek szólsz. Az Agrotrendnél a mezőgazdaságot művelőkhöz szólunk. Az Agrármarketing Díjnál, hogyha azt nézitek, ott részben hozzátok, részben azokhoz, akik a marketinget, az agrárosok vagy az agrártermékek marketingjét a többiek számára felhasználók vagy fogyasztók számára próbálják építeni, nekik szólunk, ők a célközönségünk. Ugye ennek a meghatározásában Kati nem mondta, de ő a különböző fókuszcsoportos, meg piackutató mutatványoknak jó nagymestere, de a célközönség meghatározás az nyilván önmagában egy tudomány."

Gál É. Beáta, a VOSZ kommunikációs és marketing igazgatója, hangsúlyozza, hogy a vállalati kommunikáció sikerének kulcsa a marketing és a PR szoros együttműködésében rejlik. A vásárlók számára nem az egyes szakemberek üzenete a lényeges, hanem az, ahogyan egyben érzékelik a terméket vagy a céget. Az ő ítéletük a vállalkozásról alapvetően befolyásolja, hogy melyik terméket választják. A kommunikáció folyamatosan jelen van életünk minden területén, és kiemelkedő jelentőséggel bír. Míg sokan beszélnek a kommunikáció fontosságáról, kevesen mélyednek el abban, hogy mit is takar valójában ez a fogalom. A legújabb kutatások alapján a projektek sikerének 70-90%-a a hatékony kommunikációra vezethető vissza, ami világosan mutatja, mennyire elengedhetetlen annak tudatos kezelése.

Tedd egyedivé a szövegedet: Nagypéter Sándor, a Délalföldi Kertészek Szövetkezete elnöke, így fogalmazott: "A Délalföldi Kertészek Szövetkezete marketingtevékenysége 2003-tól 2018-ig meglehetősen gyenge volt, sőt, szinte vérszegénynek is nevezhető. De miért is olyan lényeges a marketing? Azért, mert mostanra már eljutottunk odáig, hogy a 'szentesi vagányok' kifejezés, és különösen a Délkertész brand, egyre ismertebbé válik a hazai piacon, minden értékesítési csatornában. Remélem, hogy a következő lépésünk az lesz, hogy Közép-Kelet-Európában is szélesebb körben elérhetővé váljunk. Ez óriási kihívás, de ez a fő célunk. Természetesen ehhez elengedhetetlen egy megfelelő árualap, hiszen anélkül nem lehet sikeresen felépíteni ezt a brandet."

Fórián Zoltán, az Erste Bank vezető agrárszakértője, így fogalmazott: „Az általunk működtetett agrártanácsadási banki modell célja, hogy a rendkívül versenyképes bankszektorban kiemelkedő pozíciót építsünk ki. Ennek a stratégiának az egyik kulcseleme az Erste Agrárszemle, amely tavaly elnyerte a díjat ebben a kategóriában. Nagyon büszke vagyok erre a kezdeményezésre, hiszen ez egyedülálló formájú, elektronikus kiadvány, amely már a nyolcadik évfolyamánál tart. Minden hónap utolsó napján elérhető az online platformunkon, és elemző, előrejelző agrárpiaci információkat tartalmaz. Segítünk értelmezni a piacon zajló eseményeket, és egyedülálló módon készítünk előrejelzéseket, hiszen Magyarországon nem sok hagyománya van az agrárpiaci előrejelzéseknek. Már hosszú évek óta foglalkozunk ezzel, hiszen üzleti és stratégiai döntések meghozatalához elengedhetetlen, hogy legyen egy világos jövőképünk arról, merre tart a piac. Úgy vélem, hogy ez a kiadvány egyedülálló és élenjáró tartalommal bír.”

Peretsényi Dániel, a Greenman Kft. ügyvezetője így fogalmaz: "Sokan úgy vélik, hogy a marketing egy elvont fogalom, amelyhez hatalmas összegeket kell invesztálni, de a végén senki sem tudja, hogy lesz-e belőle eredmény. Én pedig értem ezt a dilemmát, hiszen sokan nem rendelkeznek elegendő tőkével sem. Azonban mi pontosan az ellenkező utat választottuk. Már a kezdetektől fogva, még az első millió forint elköltésekor is figyelemmel kísértük a megtérülést. Amikor megbizonyosodtunk arról, hogy a modellünk működik, akkor növeltük a befektetéseinket, így soha nem kerültünk veszteséges helyzetbe."